Trasmissione commerciale,

Trasmissione di Lunedì 24 Agosto 2020

Trasmissione commerciale modifica modifica wikitesto ] La televisione commerciale ha avuto un periodo pionieristico negli anni settantaquando a seguito di due sentenze della Corte Costituzionale si è liberalizzata dapprima la televisione via cavo e poi quella via etere. Si è avvalsa inizialmente della possibilità di non avere tetti pubblicitari ed è riuscita ad utilizzare fasce orarie allora trascurate dalla RAI [1].

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Dal punto di vista della programmazione, le TV commerciali hanno utilizzato soprattutto serie televisive di importazione, come le Soap opera nate espressamente per reclamizzare saponi e destinate ad un pubblico femminile.

Questo aveva valorizzato le mattinate, prima assenti nella programmazione televisiva, ed ora utilizzate per messaggi alle casalinghe mentre rigovernavano la casa.

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Ugualmente rivoluzionaria fu la politica commerciale di acquisizione delle inserzioni. Non più come la Sipra solo le grandi case, ma anche quelle intermedie. In breve Publitalia '80 divenne una delle maggiori concessionarie pubblicitarie.

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Il successo della formula avvenne anche attraverso una politica aggressiva o addirittura spregiudicata nell'assorbire le reti locali. Il legislatore, per tanti anni assente, intervenne poi con leggi in parte disattese.

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La novità del linguaggio[ modifica modifica wikitesto ] La televisione commerciale, libera dalle rigidità date dalla dirigenza Rai dell'epoca, propose subito programmi di facile presa sul pubblico. Grazie alla presenza discutibile di pornostar, maghi, cartomanti ed aste degli oggetti più imprevedibili, nacque un nuovo genere di comicità, lanciando personaggi che divennero i più popolari in Italia. Una larga fetta di successo in seguito la ebbero pure i presentatori di avvenimenti sportivi, inventando uno stile di commenti volanti da bar sport ma vicini al pensiero della gente, che sottrassero spettatori alle dirette televisive.

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Persino i telegiornali, con una forte attenzione al localismofurono seguiti. Il caso più clamoroso in cui una struttura agile e non burocratizzata fu più efficiente di quella della Rai fu il ritrovamento del corpo di Aldo Moro dove la troupe era di una televisione privata GBR e tutto il mondo trasmissione commerciale quelle immagini.

Caratteristiche Pubblicità La trasmissione commerciale si basa principalmente sulla pratica di mandare in onda pubblicità radiofoniche e televisive a scopo di lucro. Questo è in contrasto con la radiodiffusione pubblicache riceve sussidi governativi e di solito non ha pubblicità a pagamento che interrompa lo spettacolo.

La risposta della Rai[ modifica modifica wikitesto ] Inizialmente l'atteggiamento della Rai fu dettato da una sottovalutazione del fenomeno che stava nascendo.

Gli equilibri economici[ modifica modifica wikitesto ] Gli equilibri economici delle televisioni commerciali sono stati in genere precari, con crisi ricorrenti [2] e questo ha favorito il processo di aggregazione verso una sola grande realtà al di fuori del servizio pubblico.

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I nuovi scenari[ modifica modifica wikitesto ] La formula delle Tv commerciali trova con il progresso tecnologico delle nuove forme concorrenti, come La TV on demand satellitare, digitale terrestre o via cavo ,che abolisce la pubblicità ma riscuote un canone forfettario oppure per singola trasmissione.

Con la presenza di una pluralità di piattaforme ha visto l'entrata di nuovi soggetti protagonisti come Sky o Mediaset e trasmissione commerciale rottura del duopolio.